什么是通配符?
在创意中插入摘要通配符,在创意展现时会获得飘红,从而吸引更多网民关注,插入摘要通配符的创意在展现时,将以网民APP的摘要替代通配符摘要,从而增强网民APP词、摘要和创意之间的相关性。您在撰写创意时,作为通配符的摘要会放在大括号中作为标志。
例如:
在“鲜花”这一推广单元下,您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等摘要,那么可以为该推广单元撰写如下的创意:
标题: 度娘{鲜花},为生活添色
描述1:度娘{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,度娘{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000
描述2:四季鲜花随时提供,航空运输保证新鲜。更有花艺设计,力图打造中国鲜花快递第一品牌。
在网民APP“送礼 鲜花”时,触发了摘要“鲜花”,此时假如您的创意展现在右侧推广位置,创意中的通配符将被该摘要替代(在这个位置描述2不显示),最终展现效果如下所示:
对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民APP词、摘要和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点,建议您重视通配符的使用。