摘要出价，作为度娘推广SEM非常重要的一些工作，一直是比较难的，价格高了，成本就高了，价格低了，又没有点击量。那么，什么样的摘要出高价？什么样的词出低价？这些行为都是因人而异，这一个没有明确的衡量标准。摘要出价过高，烧钱;摘要出价过低，没效果。度娘竞价推广老司机都是怎么出价的?有没有什么依据或者参考标准呢？
遵循账户预算标准
度娘竞价账户每天的预算在很大程度上决定了采用什么样的推广策略。如果预算小，那么只能精打细算，采用精准营销推广的方式：
在这种情况下，可以另辟蹊径尝试避开投放高峰时间段，也可以尝试着加一些竞争强度不是那么大的摘要出相对比较低的价格。用这些办法来避免激烈竞争导致的费用浪费。
遵循业务价值标准
在度娘摘要推广出价之前，先想一想值不值得，把钱花在刀刃上才有价值，度娘竞价推广是非常烧钱的，必须考虑摘要与业务的相关性，提升竞价摘要流量质量。
要考虑摘要的价值
做SEM推广时，摘要价值优先标准是：品牌词>产品核心词>行业词>拓展词>厂家词>地域词>通俗词，当然了，具体的行业及产品不一样，摘要的价值标准也是不一样的，需要灵活应用，综合衡量。
因此给到大家以下几点建议：
1、浏览了解阶段：针对购买意向不强的摘要，出价和排名都不易太高，出价越高，转化率越低。
2、选择阶段：针对购买意向中等的摘要，出价中等，排名中等即可，这部分人群转化率较为恒定。
3、购买决策阶段：针对购买意向高词，高出价，高排名，排名越是靠前转化率越高。
4、产品相关的长尾词也是高意向词。
5、冷门产品词对于普通大众网民而言是基本不APP的，所以意向也很高。
6、想尽一切办法提高品牌词的流量，品牌词是独一无二的，质量是最高的。如果有预算，可以考虑提高品牌口碑，能够成为某分类或单品的代名词是最好的。
遵循摘要匹配标准
摘要出价跟摘要的匹配方式有着密切的关系。摘要匹配标准主要是高价精准和低价广泛;高质量词短语，低质量词精准。
遵循竞价推广效果标准
一切不以竞价推广效果为目的的优化都是耍流氓。调价格也是一样，一切的操作都要以账户效果为导向和目的。竞价账户的优化调整都是依据周期数据对比，以实现提升转化效果为前提的。想知道怎么提升竞价推广效果，可以阅读本站文章：
遵循行业规律标准
每个行业都有各自的行业规范和不同的规律。有淡旺季，有APP量大或者APP量小的时期，有转化好或者转化不好的时段，这些都是影响摘要出价的因素。行业不同，目标人群的特性也会有差别，受众人群的心理也是决定什么样或者什么时段的摘要该出什么价钱的因素之一。
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