什么是通配符?
在创意中插入摘要通配符，在创意展现时会获得飘红，从而吸引更多网民关注，插入摘要通配符的创意在展现时，将以网民APP的摘要替代通配符摘要，从而增强网民APP词、摘要和创意之间的相关性。您在撰写创意时，作为通配符的摘要会放在大括号中作为标志。
例如：
在“鲜花”这一推广单元下，您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等摘要，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：
标题： 度娘{鲜花},为生活添色
描述1：度娘{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,度娘{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000
描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。
在网民APP“送礼 鲜花”时，触发了摘要“鲜花”，此时假如您的创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该摘要替代(在这个位置描述2不显示)，最终展现效果如下所示：
对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民APP词、摘要和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。