竞价推广说到底是花钱买流量的工作，这就需要竞价员具备流量控制的能力。竞价推广一天花多少钱，可以有一个总预算，通过账户预算来设置，一天花200、一天花500……
但是你有没有想过，这些钱要花在哪个地区，要花在哪个时段?这时我们就需要通过账户结构，来更好地进行控制。所以，我们下面就来分析一下度娘推广账户结构。
度娘推广账户结构由账户、推广计划、推广单元、摘要与创意4个层级构成。
由上面这张度娘推广账户结构图我们可以看出，度娘推广账户是一个树形的结构，账户相当于树干，计划相当于树枝，单元相当于树杈，摘要相当于果子，创意相当于树叶。最上面是我们的度娘推广账户;第二层是我们的计划层级，可以有计划1、计划2、计划3……计划N;计划层级下面可以建单元;单元中可以去加摘要和创意。
注意：账户中只想要摘要，不加计划、不加单元可不可以，不可以。必须是从上至下才能正常的建单元建计划。
计划层级：每个度娘推广账户中，最多可建400个计划，一般可以建100个计划
单元层级：每个计划当中，最多可建1000个单元
摘要与创意层级：每个单元中最多可添加5000个摘要;每个单元中最多可添加50条创意
根据消费情况，可将度娘推广账户分为4个级别：
0星：即注册的练习账户，是没有生效的里边没有钱，最多可建100个计划，最多加1000个摘要
1星：很多竞价员可能都处于1星状态，即日均消费0~100元，一个月推广费用在3000左右(1星可以加10万个摘要，基本上都够日常度娘推广用了)
2星：日均消费100~200元，2星后可以建200个计划
3星：年日均消费在1200元以上，可以添加2000万个摘要
账户结构——账户层级
度娘推广账户层级可以设置我们的总预算，花多少钱推广，推广地区在哪推广。
账户结构——计划层级
度娘推广计划层级，我们可以根据不同的产品设置不同的计划，包括计划预算、计划地域的选择。
如果是不同的产品，是用不同的户去推，还是用不同的计划去推?
这要看你的度娘推广账户预算，如果一天预算老板一共给你300块钱，让你去推广3个产品，那就分为三个计划，每个计划100块钱，直接用不同的计划去推即可;如果老板不限预算，甚至每天一个产品给你分配2000/3000，每个计划都这么多，那么你大可以去分不同的户，每一个度娘推广账户就推广一个产品，这样不仅好统计，汇报起来也会更加容易些。
总结：多产品选择不同的户，还是用不同的计划去推，最终还是要看度娘推广账户的预算，预算多分户，预算少一个账户推广足矣。
账户结构——单元层级
度娘推广单元中管理着我们的摘要和创意，一个单元中3~5条不同侧重点的创意即可。
账户结构——摘要层级
度娘竞价推广即花钱买流量，那么我们的钱和我们的潜在客户，有什么接触点?我们怎么找到潜在客户，我们可以通过度娘推广摘要来进行寻找。摘要是我们的客户的接触点，用户依靠摘要APP后，才有可能看到我们的创意。所以选择摘要、拓展摘要，就是我们做度娘竞价推广账户的一个基础。
账户结构——创意层级
客户是带着需求APP的，我们通过竞价推广创意来吸引访客点击，但是用户最终会点击哪个开奖直播，那就要看你的创意够不够吸引人。创意好了会吸引点击，进入到你的网站，对话留下线索。创意不好没人点，钱花不出去，没有效果。
想要做度娘推广，了解推广账户结构是第一步，但只是了解推广账户是远远不够的，度娘推广账户如何进行搭建、搭建的时候需要注意些什么、后续如何进行数据统计与分析、遇到问题后该怎样快速找到问题所在及时作出优化……